LeafLearn
Branding Konzept für die fiktive Marke “LeafLearn”, die verschiedene Kurse für lebenslanges Lernen anbietet. Gestaltet wurde eine Website, eine Präsentation auf Social Media und verschiedene physische Produkte, um die Marke zu repräsentieren.
Team
Julia Hellmann
Kontext
Eigenständiges Projekt
Oktober bis Dezember 2024
LeafLearn – das Markenkonzept
Die Marke LeafLearn bietet Erwachsenen Kurse für lebenslanges Lernen an. Der Fokus liegt dabei auf der beruflichen und persönlichen Weiterbildung beziehungsweise dem Lernen neuer Fähigkeiten. Die Kurse sollen mit Zertifikaten abgeschlossen werden können, was die Seriosität der Marke zeigt und das Vertrauen der Zielgruppe erhöht.
Das Markenkonzept basiert außerdem auf Klimafreundlichkeit und sozialer Gerechtigkeit, denn beim Kauf eines Kurses werden Bildungsprojekte für benachteiligte Gemeinschaften und nachhaltige Initiativen gefördert. Das stärkt die Marke emotional und schafft Vertrauen bei der Zielgruppe.
Deine Zukunft beginnt mit neuen Fähigkeiten
Gestaltungskonzept
Farben
Die Markenfarben bestehen aus verschiedenen Grüntönen und ruhigen, neutralen Farben. Es wurde darauf geachtet, dass die Farben gut miteinander harmonieren und eine gute Lesbarkeit durch ausreichend Kontrast sicherstellen.
Formen
Die geometrischen Formen sind vielfältig einsetzbar und erinnern an Schule und Lernen. Verschiedene Kombinationen ermöglichen eine sehr flexible Gestaltung. Die Formen können als Maske für Bilder oder als Farbflächen genutzt werden. Dies ermöglicht eine konsistente und gleichzeitig abwechslungsreiche Markenidentität.
Typografie
Die Schrift soll klar und lesbar für den Nutzer sein, da die Zielgruppe auch ältere Menschen beinhaltet. Für Überschriften wird eine zusätzliche Schriftart verwendet, die durch die Gestaltung an die geometrischen Formen erinnert.
Bildwelt
Die Bilder sollen die Stimmung der Marke einfangen und mit Einbindung natürlicher, grüner Elemente an die Naturverbundenheit der Marke erinnern. Außerdem ist es wichtig, verschiedene Generationen darzustellen und möglichst natürliche und authentische Momente einzufangen.
Website
Beim Gestalten der Website sieht man die Vielfältigkeit der geometrischen Formen in den Inhaltsblöcken. Die Startseite zeigt die Marke, stellt sie vor und gibt Einblicke, welche Kurse und welchen Mehrwert die Marke bietet. Wichtig für die Gestaltung ist eine gute Nutzerführung, Lesbarkeit und verständliche Vermittlung der Werte und Inhalte. Bei der Erstellung der Blöcke wurde auch auf die mobile Darstellung geachtet, damit die Website auf verschiedenen Geräten auch verfügbar sein kann.
Social Media
Für eine Social Media Präsenz wurde ein Feed für Instagram gestaltet. Hier soll über die Marke an sich aufgeklärt und verschiedene Kurse vorgestellt werden. Das ansprechende Design soll Nutzer zur Interaktion mit der Marke bringen und diese erlebbar machen, unter anderem können auch Geschichten von Lernenden oder unterstützten Projekten erzählt werden.
Werbeartikel
Für das Konzept wurden auch Werbeartikel konzipiert, die als Kundengeschenke gedacht sind. Dabei wurde auch auf die Auswahl der Produkte geachtet. Das Notizbuch und die Sticker können beim Lernen eingesetzt werden und haben deswegen einen praktischen Nutzen und steigern gleichzeitig die Brand Awareness. Die wiederverwendbare Baumwolltasche steht für die klimafreundliche Marke.